Versace, 1992
Казалось бы, что такого уж невероятного в этой рекламе? Да, в ней красуются культовые супермодели 90-х, от Линды Евангелисты до Наоми Кэмпбелл, но в чем тайный смысл?
Оказывается, она открыла новую «эпоху женской власти», когда женщины не просто добились равенства, но и стали во многом более влиятельными, чем мужчины. Это отразилось и на внешности – вместо фигуристых, пышнотелых дам свои правила игры стали диктовать спортивные девушки-андрогины.
Donna Karan, 1992
Другой символ эпохи – «женщина-президент» из рекламной кампании со слоганом «Мы верим в женщин».
«Я не пыталась возвысить женщин в ущерб мужчинам, а хотела сказать, что женщине это тоже под силу», — объяснила свой замысел дизайнер Донна Каран. Сравните, как реклама глумилась над женщинами всего за 20-30 лет до этого: поразительные перемены!
Benetton, 1991
Вас эта картинка шокирует?
Изображение белой и черной матерей с усыновленным ребенком-азиатом сломало сразу две социальные нормы – традиционное представление о семье и расовое деление общества. Так под лозунгом «Объединенные цвета Benetton» свершилась революция, и арт-директор компании Оливьеро Тоскани справедливо заметил, что «картинка может быть сильнее, чем целая армия».
Впрочем, «традиционная» семья на другом плакате того же бренда выглядит даже более скандально: умирающий от СПИДа молодой американец и его убитые горем родные.
Неестественно? Цинично? А ведь это еще и настоящий, не постановочный сюжет, снятый в больничной палате. Но, как заявляет Тоскани, «нет шокирующих фото – только шокирующая реальность». В 1991-м снимок победил в престижнейшем конкурсе World Press.
Céline, 2015
А вот самый свежий пример шоковой рекламы.
Вместо юной сияющей красавицы, которую все привычно ждут, в рекламе солнечных очков вдруг появляется пожилая женщина (известная журналистка и писательница Джоан Дидион), которая не пытается скрыть свой возраст и казаться красивее, чем она есть. Видите? Вместо «услады для глаз» реклама предлагает нам «пищу для ума», как бы говоря: «идеальная внешность не спасет, если в остальном ты полный ноль, а кто с этим не согласен, тот отстал от жизни».
