Рассказываем как просто разработать эффективный фирменный стиль компании.
Фирменный стиль — это способ взаимодействия с окружающим миром, способ выделиться на фоне конкурентов с целью привлечения потенциальных клиентов. Поэтому важно создать свой фирменный стиль, обеспечивающий процветание компании, ее развитие.
С целью создания фирменного стиля необходимо чтобы все компоненты, его составляющие, были закономерно сплочены, разработаны в редакторе Canva. Там можно сделать презентацию. Это начало разработки фирменного стиля.
Фирменный стиль не создается сразу, за пять минут. К нему надо прийти, осознавая все составляющие его элементы, стратегию, тактику. Необходимо продумать цветовую палитру, шрифтовой дизайн, элементы графического начертания, информационный контент. Все это создаст будущий бренд, который будет являться лицом компании. Все детали, мелочи создаются командой, продумываются до мельчайших подробностей, прежде, чем воплощаются в стиль компании.
Определение стратегии
Это первый шаг разработки фирменного стиля компании. Определяется цель: для чего и кого разрабатывается бренд. Необходимо определиться в масштабе компании: глобально или локально будет проводиться деятельность; целесообразно ли расширение или это небольшой конкретный бизнес, задействованный в одном, узком направлении. При существовании долгосрочного сотрудничества с поставщиками, далеко идущих планов разрабатывается и фирменный стиль с учетом конкретных нюансов соответствующего профиля.
Аудитория определяется с учетом возрастного контингента: молодежь, средний возраст, дети, старший возраст. Это могут быть молодые мамы с детьми до года. Все зависит от конкретно раскручиваемого продукта компании. Если это детские товары, то аудитория может быть представлена молодыми мамами с детьми; медицинские ортопедические устройства – люди среднего и старшего возраста; гаджеты последнего поколения – студенты, молодые люди и среднего возраста.
Стратегия — это план с ключевыми моментами, озвученными на презентации. Выполняя план, разрабатывается и фирменный стиль компании. Он помогает добиться поставленной цели.
Сбор информации о компании
Разработка фирменного стиля начинается с нуля, но, иногда компания имеет уже некоторые наработанные моменты оформления. Их можно дополнить, обновить, добавить подробные компоненты, прийти к общему результату, работая над этим командой.
Многие компании имеют историю, некоторые только начинают жить. На этом этапе можно подобрать описательные прилагательные:
- надежная;
- стабильная;
- дружелюбная;
- неформальная.
Четкая миссия и ценности и компании помогут создать правильный образ.
Опрос сотрудников и клиентов
Такой подход дает ответы, правильно ли компания выбрала фирменный стиль, насколько довольны клиенты и сотрудники оформлением, миссией компании. В процессе опроса выдаются бонусы, поощрительные призы, при помощи которых скрашивается очередь, чувствуется внимание компании, стремящаяся сделать свою деятельность лучше для потребителя, сотрудника. В этом просматривается доверие, заинтересованность со стороны компании.
Конкурентная разведка
Необходимо собрать информацию и о конкурентах: определить что именно делает их успешными и как создать свой неповторимый стиль. Если вы работаете в сфере питания или натуральной косметики, то точно слышали о психологии зеленого цвета. Он является символом натуральности и свежести. Много компаний используют оттенки зеленого Salateira (в оформлении зала, логотипа, пакетов, одноразовой посуды),Green, Евроопт, ДНК, Белита-Витэкс, iGreen, Рецепты бабушки Агафьи, PROD-LIFE. Отличитесь, добавьте и другие оттенки или формы.
Компановка
На этом этапе создайте брендбук — это документ, в котором перечислены стандарты визуального стиля вашей компании. Т.е. в нем прописывает какие элементы (знак, логотип, фирменный блок, палитра, шрифты) и как их использовать, на чем их использовать: банеры, листовки, соцсети, одноразовые контейнеры, сувенирная продукция, униформа сотрудников и т.п.
Брендбук позволяет сотрудникам, партнерам и даже блогерам правильно транслировать корпоративный стиль вашей компании. Так вам не придется отвечать на одни и те же вопросы новых сотрудников и вносить много правок в их работу.
Тестирование и обнавление
Фирменный стиль — это живой организм, который со временем меняется. Например, аккаунты компании в соцальных сетях, что тоже часть фирменного стиля необязательно должны оставаться неизменными годами. Напротив, чтобы оставаться современной компанией и идти в ногу со временем неплохо их обновлять, возможно, даже посезонно.
Также вы можете увидеть, что некоторые его составляющие просто не работают. Например, шрифт, который вы используете для логотипа совершенно неприменим в заголовках текста. И это вполне нормально. Выберите рабочий вариант!
А возможно, спустя время ваша компания так трансформируется и вырастет, что понадобится ребрендинг.
