В статье описаны основные функции фирменного стиля компании и из каких элементов он состоит.
Почему люди безошибочно понимают, о чем идет речь, если слышат иносказательное «бело-зеленый банк» или «оранжевая соцсеть»? Потому что компании легко узнаваемы благодаря собственному стилю, иначе называемому айдентика (идентификация). Фирменный стиль является органичным сочетанием графики, текста и цвета, создающих концепцию бренда, формирующих его образ — целостный, гармоничный, узнаваемый, выделяющий его на фоне конкурентов.
Функции фирменного стиля
Кроме формирования эксклюзивного образа и отстройки от конкурентов, фирменный стиль:
- Помогает идентификации товаров и услуг — мы легко находим нужную нам продукцию среди продуктов других брендов, ориентируясь на цвета и логотипы.
- Способствует запоминаемости. Его элементы, часто попадающиеся на глаза, ассоциируются с брендом.
- Эмоционально воздействует на аудиторию. Цвета и изображения в айдентике не бывают случайными — их выбирают, чтобы вызвать у потребителей позитивные эмоции. Позитив помогает формированию у них лояльности к бренду.
- Транслирует суть и ценности фирмы. По стилевому решению понятен ее «характер» и стремления: традиции или инновации, массмаркет или элитный продукт, серьезность или безграничная креативность.
- Психологически «работает» внутри компании, привлекая соискателей и вызывая у сотрудников положительную эмоцию причастности к корпоративным ценностям.
- Экономит финансы и время на создание рекламы — не нужно ничего выдумывать для полиграфической продукции, упаковки, наружной рекламы, есть готовое решение.
- Косвенно подтверждает качество продукции. При достойной репутации бренда элементы его стиля работают как знак качества.
Фирменный стиль: главные элементы
Разрабатывая фирменный стиль конкретной компании, дизайнеры решают сложную задачу: им требуется объединить в один цельный, понятный и запоминающийся образ концепцию бренда, его позиционирование, стратегию развития и главную сущность. И они делают это с помощью разработки:
- товарного знака — зарегистрированного обозначения, помогающего идентифицировать компанию и защищающего ее продукт от подделок;
- логотипа — разновидности товарного знака, обычно выполненного в текстовой или символьной, графической форме (или комбинированного). Первые ассоциации с брендом — это его лого. Все помнят, как выглядит логотип Coca-Cola, KFC, Google. К его созданию необходимо подойти наиболее ответственно, так как печать логотипа будет производиться абсолютно везде: документы, униформа, дизайн, сувенирная продукция, рекламные кампании и др.;
- слогана — девиза компании. «На твоей стороне», «Найдется все!»;
- корпоративных (фирменных) цветов — их подбирают, чтобы воздействовать на психологию потребителя, и используют при оформлении мест продаж. Производители еды любят красный и оранжевый — он вызывает аппетит, финансисты — ровный синий, он ассоциируется с доверием и надежностью;
- фирменного блока — сочетания 2-3 элементов (обычно названия, лого и слогана);
- фирменного шрифта, выражающего дух и индивидуальность фирмы. Например, брусковые используются брендами с долгой историей и авторитетом в бизнесе (как у Sony), рукописные означают креативный характер бренда (как у Esquire).
Гармоничный микс всех этих элементов и формирует уникальный образ компании или бренда в сознании потребителей.
Серьезная компания, нацеленная на развитие, никогда не будет пренебрегать разработкой фирменного стиля!
